Made in Ukraine

Як має розвиватися бренд Made in Ukraine, хто повинен визначати стандарти його використання та як українським виробникам зміцнювати свої позиції на міжнародних ринках — ці питання стали одними з ключових під час ІІ International Trade Forum 2026, що відбувся у Києві.

Форум, організований Офісом Віцепрем'єра з питань європейської та євроатлантичної інтеграції спільно з Міністерством економіки України, об'єднав представників уряду, бізнесу, міжнародних партнерів та експортерів для обговорення майбутньої Експортної стратегії України до 2030 року.

Однією з центральних дискусій стала панель «Від "Зроблено в Україні" до "Зроблено в Європі": міжнародне позиціонування», участь у якій взяла директорка з розвитку FIX Union, очільниця Львівського меблевого кластеру та Українського кластеру меблів, дизайну і креативних індустрій Оксана Страз.
 

Made in Ukraine — це більше, ніж країна походження

Під час дискусії Оксана Страз наголосила, що бренд Made in Ukraine поступово переходить від емоційної підтримки України до етапу, коли головними критеріями стають якість, репутація та відповідність міжнародним стандартам.

«Ліцензування має стати стандартним механізмом використання бренду Made in Ukraine для всіх компаній. Очевидно, що власником бренду як на внутрішньому, так і на міжнародному ринку має залишатися держава, адже саме вона є гарантом його репутації. Водночас визначення галузевих критеріїв доцільно делегувати профільним організаціям, зокрема кластерам. Ми працюємо безпосередньо з виробниками, відвідуємо підприємства, добре знаємо їхній рівень розвитку та розуміємо, які компанії справді готові представляти Україну на міжнародних майданчиках», — зазначила Оксана Страз.

За її словами, використання бренду Made in Ukraine не повинно бути автоматичним лише через країну виробництва.

«Я вважаю, що не кожен виробник повинен автоматично отримувати право використовувати бренд Made in Ukraine. Це не лише про країну походження продукції, а й про якість, відповідальність, готовність працювати за міжнародними стандартами та репутацію України загалом. Завжди краще робити ставку не на кількість, а на якість.

Наприклад, участь у міжнародній виставці в Нью-Йорку — це значні інвестиції та велика відповідальність. Якщо до складу національного павільйону потрапить компанія, яка не готова до експорту або не відповідає очікуванням міжнародного ринку, це може негативно вплинути на сприйняття всього українського павільйону. Саме тому необхідно запровадити чіткі критерії та систему ліцензування бренду Made in Ukraine, яка працюватиме як на міжнародному, так і на внутрішньому ринку. Сьогодні Україна перебуває на етапі формування нової експортної репутації, тому саме зараз важливо закласти прозорі правила гри, які стануть основою сильного та впізнаваного національного бренду».

Чому це важливо для українських виробників

Для FIX Union ця дискусія має практичне значення. Компанія вже працює на міжнародних ринках, бере участь у провідних європейських виставках, співпрацює з іноземними партнерами та знає, наскільки важливою є довіра до країни походження продукції.

Коли іноземний партнер бачить позначку Made in Ukraine, він оцінює не лише окремий продукт, а й рівень виробництва, надійність постачальника та репутацію українського бізнесу загалом. Саме тому формування єдиних стандартів використання цього бренду є важливим кроком для розвитку українського експорту.

Відкритий діалог про майбутнє експорту

Участь у International Trade Forum стала ще однією можливістю долучитися до професійної дискусії щодо майбутнього українського виробництва та експорту.

Для FIX Union важливо не лише розвивати власну присутність на міжнародних ринках, а й брати участь у формуванні підходів, які допоможуть українським виробникам ефективніше конкурувати у світі та зміцнювати репутацію бренду Made in Ukraine.